ヘアケア化粧品の細分化進む、ニッチトップ獲得競争の波

　ヘアケア化粧品市場が熱を帯びている。コロナ禍のおこもり美容ニーズを受け、髪や頭皮の健康を意識する層が増えたことで、1,000円を超える中高価格帯シャンプーがブームとなったのは記憶に新しい。今ではDgSストア店頭でも中高価格帯シャンプーが大きく棚を取り、大手ヘアケアメーカーも市場に参入、PB品にまで波及している。処方やアプリケーションのバリエーションも拡大している。最近では、髪専用パックや頭皮美容液など、様々なアイテムが登場。ヘアケア製品の細分化が進んでいる。

　本紙が毎年6月・12月に化粧品受託メーカーを対象に実施している取材・調査(有効回答120社以上)でここ数年、人気受注アイテムのトップは、ヘアケア化粧品となっている。本調査でヘアケア化粧品に分類している製品は、シャンプー、リンス、トリートメント、コンディショナー、育毛剤がメイン。シャンプーだけを見ても、アミノ酸系、ノンシリコン処方、オーガニック系など、様々な潮流が見られる。特に近年は、ヘアカラーを楽しむ人が増える一方、髪のダメージに悩む人も増えており、トリートメントやコンディショナーだけでなく、シャンプーにまでダメージケアを求める傾向にあるようだ。

　また、SDGsが世界的潮流となる中、シャンプーボトルや水の使用量を低減する点を売りにしたシャンプーバーや、ノンケミカルを訴求するオーガニック系シャンプーの人気も高まっている。この他、俄には信じ難いが、若い女性の中に何日も風呂に入らない層が一定数いるといい、水を必要としないスプレータイプやシートタイプのドライシャンプーの需要も高まっているという。実際、SNSでは「風呂キャンセル界隈」というワードがトレンド入り。ある受託メーカーの担当者は、「美容室からドライシャンプーのオーダーが増えている」とのこと。　

　消費者の多様化するニーズに合わせ、販売メーカーサイドでも様々なアイテムを開発し、提案している。化粧品受託メーカーへの調査からも、最近は髪専用のパック、頭皮用の美容液、アホ毛ケア製品――などの回答が増えてきており、ヘアケア製品の細分化が進んでいる傾向が見られる。また、剤型も液体、泡、ゲル、クリーム、固形、バーム――など、バリエーションが広がっていることがうかがえる。つづく

詳しくは健康産業新聞1795号　(2024.9.4)で
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