2018年9月12日
【雑穀】 市場規模 500億円に拡大

■「もち麦」「グラノーラ」が市場底上げ

栄養価の高さやスーパーフードとしての認知度アップにより、ますます注目される雑穀。健康志向の高まりから食生活を見直す一般消費者が増えたことで雑穀の需要が拡大している。各種メディアでも大麦の機能性がクローズアップされており、近年では「もち麦」(もち性の大麦)がブレイク。テレビ・雑誌等のメディアへの露出も増加し、新製品の上市も活発化している。テレビでは今年7月、「名医のTHE太鼓判」(TBS)、「あさいち」(NHK)、「得する人損する人」(日本テレビ)など、3番組で紹介されたことで市場での流通量も拡大。再びもち麦が活況を呈している。


精麦最大手の㈱はくばくは、「もち麦ごはん800g」が前年比197%以上と伸長しているほか、たいまつ食品では、もち麦製品を中心にスーパー定番棚への採用に広がりがみられるなど、もち麦への注目度の高さがうかがえる。日本雑穀協会の調べによると、雑穀の市場規模は約500億円。「以前は約300億円規模と言われた市場が、この数年で飛躍的な成長を遂げている」としており、その要因について「もち麦の爆発的ブームによる市場の拡大」と分析している。内訳は、もち麦を含む大麦が約300億円、それ以外が約200億円。

また、雑穀関連の加工食品で特に顕著な伸びを見せているのがグラノーラ市場だ。「おいしい、手軽、健康」というキーワードから、健康を意識する女性層や忙しい主婦層を中心に、朝食市場で一気に需要が拡大している。日本スナック・シリアルフーズ協会が発表した平成29年のグラノーラ市場規模は393億円で、ここ10年ほどで約10倍に拡大した(平成19年度は39億円)。グラノーラ市場は今後も堅調に伸びると予想され、雑穀メーカー各社では原料の採用が進んでいることから、さらなる市場の拡大に期待を寄せている。


■国産拡大へ、新たな品種も

これまで外国産が主力だった雑穀は、市場拡大を背景に国内産地でも栽培を増
やす動きがみられはじめた。栃木県では2月、食用大麦として開発した新品種「も
ち絹香」を登録出願した。一大産地である北海道を筆頭に各自治体などで品種改
良が進んでおり、雑穀市場は今後も拡大していくものとみられる。


詳しくは健康産業新聞第1651号(2018.9.5)で
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